Mainoksissa kaikki on ekologista

Torstai 24.10.2019 klo 9.58 - Mikko Nikinmaa

Viime aikojen mainoslauseissa minun huomioni on ruvennut kiinnittymään siihen, että kaikkea mainostetaan ekologisena. Myös päättäjien puheissa tuntuu, että kaikki ratkaisut tehdään "ekologiset näkökohdat huomioiden". Jaa, kunpa molemmat olisivatkin totta.

Mutta totuus on kaukana mainoslausesta tai juhlapuheista. Tämä näkyi esimerkiksi siinä, kun Aalto-yliopiston kansantaloustieteilijät tekivät arvion siitä, miten liikenne saataisiin hiilineutraaliksi 2030 mennessä. Puuttumatta muuhun, yksi asia nosti karvani pystyyn. Kun näytti siltä, ettei esitys saanut kannatusta, juontaja kysyi: "Onkohan tavoite tehty liian tiukaksi?" Siis, me päätämme, mitä on asetettava tavoitteiksi ja ympäristön muutokset joustavat aikataulujemme mukaan. Toinen minua kovasti ärsyttävä juttu on se, että lähtökohtaisesti muiden pitäisi tehdä muutoksia ja taloudellisia uhrauksia, mutta meidän Suomessa ei mitään, kun "Me hoidamme asiat jo nyt hyvin". Kuitenkin, jos kulutus kaikkialla maapallolla olisi yhtä suurta kuin meillä, luonnonvarojen käyttö kaksinkertaistuisi.

Mutta sitten mainontaan. Yhdessä mainoksessa puhuttiin ekologisesta puuvillasta. Vaikka minunkin vaatteeni ovat pääasiassa puuvillaa, siitä ei parhaalla tahdollakaan saa ekologista. Tuo Pohjois-Amerikan orjuuden pääsyy, nykyisin vedenimijä ruokakasvituotannolta ja hyönteismyrkkyjen suurin käyttökohde voisi muka olla ekologinen? Puuvillatuotannon seurauksena kuolee miljoonia lintuja vuodessa. Jo tällä hetkellä olisi haluttaessa suurin osa puuvillasta korvattavissa puukuidusta tehtävällä kankaalla - se olisi paljon ekologisempaa ja jos maailmanlaajuisesti ekologisen puuvillan mainostamiseen käytetyt rahat siirrettäisiin puukuitukankaan kehittämiseen, voitaisiin sangen nopeasti päästä tilanteeseen, jossa puuvillatuotannon ekologiset haitat olisivat pieniä.

Sitten ekoturismi. Matkailija voi aluksi lentää Buenos Aitesiin ja lähteä sitten sieltä Antarktiksen risteilylle. Näiden ekoturismiristeilijöiden päästöt ovat merkittävin Antarktiksen vesen pilaaja eikä lentäminen Euroopasta Argentiinaankaan aivan päästötöntä ole. Vaikka tämä onkin ääriesimerkki, matkailu eksoottisiin luontokohteisiin aiheutta kaikkialla merkittävän ekologisen kuorman, josta voisi helposti tinkiä.

Tässä oli vain pari esimerkkiä, mutta niitä näkee mainoksissa enenevässä määrin. Valitettavasti on niin, että päämääränä ekologisuuden käytössä mainonnassa on kulutuksen lisääminen, mikä sellaisenaan on ei-ekologista. Ekologinen vaihtoehto olisi kulutuksen vähentäminen.

Massaturismia Suomeen?

Perjantai 16.2.2018 klo 10.58 - Mikko Nikinmaa

Meitä on koko Suomessa 5,5 miljoonaa. Jopa Helsingissä on niin vähän ihmisiä, että kiinalaiset turistit ottavat kuvia hiljaisesta kaupungista. Suomen matkailuvalttina onkin ruvettu pitämään hiljaisuutta ja luontoa. Kuvan kaltaisia perinnemaisemia ei juurikaan löydy ruuhkaisista maailman maista, kun melkein kaikkialla väentiheys on vähintään kymmenkertainen Suomeen verrattuna. Lisäksi Suomessa saa kuka tahansa kulkea metsissä toisin kuin edimerkiksi Englannissa, missä "trespassers will be procecuted" (tunkeilijat tuomitaan). Mutta hiljaisuuden ja luonnon mainostaminen matkailuvalttina on vähän kaksiteräinen miekka. Jos matkailumainonta onnistuu hyvin ja tänne rupeaa tulemaan miljoonia turisteja, matkailuvaltit häipyvät, ympäristö roskaantuu, tila kantaväestölle vähenee jne...Ruvetaanko silloin suhtautumaan suhtautumaan turisteihin kuin maahanmuuttajiin? Ehkä ei, kun he heti lyhyelläkin tähtäyksellä tuovat tänne rahaa. (Maahanmuuttajatkin ovat pitkällä tähtäyksellä hyvinvointiyhteiskunnan säilymiselle välttämättömiä, kun kaikki tulijat ovat työikäisiä, ja voivat siten korvata eläkkeelle siirtyvien työpanoksen ja pienen syntyvyyden aiheuttamat ongelmat, jos heidät otetaan yhteiskunnan jäseniksi eikä sullota omaan tilaansa harmeja aiheuttamaan).

Mutta joka tapauksessa ongelmana matkailussa säilyy se, että mitä paremmin mainonta Suomesta hiljaisuuden ja luonnon kohteina turisteille onnistuu ja tuo tänne turisteja sitä vähemmän heille on hiljaisuutta ja luontoa tarjolla.